( AFP / JEAN-PIERRE CLATOT )
Le marché global de la communication en France a connu une croissance substantielle sur les trois premiers trimestres de 2024, porté par la publicité numérique et les JO, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié jeudi.
Le secteur, qui inclut les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l'évènementiel, a réalisé au troisième trimestre des recettes de 12,3 milliards d'euros, en hausse de 7,1% par rapport à l'année précédente.
D'après cette étude trimestrielle, qui regroupe les données de l'Institut d'études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, l'année 2024 devrait se terminer avec une croissance de 5,4%, à 35,9 milliards d'euros.
Une hausse portée par les Jeux olympiques de Paris, qui confirme une tendance de croissance alors que le marché est repassé en 2023 au-dessus de son niveau de 2019, avant la crise du Covid.
La progression du secteur est surtout marquée par une forte croissance de la publicité digitale.
Le numérique connaît ainsi une hausse de 10,5% à 7,3 milliards d'euros, tandis que les supports numériques des médias traditionnels TV, radio et presse bénéficient à nouveau de la plus forte croissance du secteur (+24,3%), à 496 millions d'euros.
La publicité à la télévision et à la radio marque également une hausse au troisième trimestre, respectivement de 7,9% à 2,5 milliards d'euros et de 2,2% à 402 millions d'euros.
La publicité extérieure, mise en avant sur des panneaux, est en progression de 13,3%, à 967 millions d'euros.
Mais d'autres secteurs sont marqués par un ralentissement des recettes publicitaires.
Le cinéma décélère ainsi de 9,6% à 48 millions d'euros et la presse subit une baisse de 2,1% à 939 millions d'euros.
La publicité papier est aussi à la peine.
Le courrier publicitaire recule de 4,2% à 412 millions d'euros et les tracts publicitaires, baptisés "imprimés sans adresse" (ISA), connaissent aussi un net repli. Au troisième trimestre, ce secteur a vu une diminution de ses recettes de 12,1%, à 263 millions d'euros.
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